万物皆可蛋仔

什么是打工人的永恒难题？我的答案是“吃饭时候看点啥？”。活塞比赛分析

相信有很多人和我一样，在被一天的工作折磨后，只想整点综艺让自己快乐一下。但说实话，那些动辄七八季的老节目能带来的新鲜感已相当有限，我迫切地需要一款“新药”来救命。

就像神明不会放弃迷途的羔羊，我的蛋搭子也不会让我独自痛苦，他们向我发来了一条名为《出发吧！蛋仔》的综艺链接。

做综艺，蛋仔是认真的

在点开链接后，我发现《出发吧！蛋仔》和想象的有些不同，因为它并没有让游戏内容来挑大梁，反而采用了线下真人秀的形式。不过屏幕中熟悉的五小只，以及欢乐满满的游戏氛围，还是让我很快就确认了它的蛋籍。

作为蛋仔的首款自制综艺，节目邀请了纳方面、锦与鲤、野原小琪等6位《蛋仔派对》优秀内容创作者，与歌手张紫宁化身的“派对蛋搭子”一起，前往长沙开启冒险旅途。

这其实也是《出发吧！蛋仔》的主要形式，6位创作人作为固定卡司，在整季节目中争夺无敌凤凰蛋的荣誉，飞行嘉宾则作为蛋搭子串联各个环节。大家在脱胎于游戏内玩法的比拼中，将蛋仔的欢乐氛围和城市的风土人情传递给广大观众。

从实际效果来看，这类设计也得到了众多蛋仔玩家的认可和热捧。节目上线后，爱奇艺首周播放量直接来到了1571万+，曝光人数超6900万。在抖音直播上也收获了超1100万人的曝光量。此外，#出发吧蛋仔#、#爱奇艺随刻微综艺出发吧蛋仔#话题近7天的阅读量也超过了700万。

这不是蛋仔在综艺上的首次尝试。早在去年7月，蛋仔就与斗鱼联合推出了首款直播综艺《蛋仔向前冲》。节目以线上游戏比拼为主，但线下真人对抗的环节却得到了更好的反响。直播间共创造了914万的观看量以及523万的弹幕数，这一数据似乎让蛋仔坚定了做线下真人秀的决心。

带着这一思路，蛋仔在8月与爱奇艺户外微综艺《出发！趣玩吧》合作，将它的第一期节目升级为“揪出捣蛋鬼”主题。顾名思义，它以蛋仔热门玩法“揪出捣蛋鬼”为核心，将游戏过程与四川当地特色相结合，观众在得到快乐的同时还能感受四川独特的文化温度。

这一次尝试格外成功，短短几十分钟的时长却创造了破千万的播放量，蛋仔找到了适合自己的节目形式。更重要的是，它还验证了蛋仔拥有突破用户圈层的潜质。

如果说游戏直播平台的用户是以核心游戏玩家为主，那么爱奇艺则代表着更泛化更大众的用户群体。《出发！趣玩吧》出色的表现，说明蛋仔用户远远没有局限在游戏领域。那么，蛋仔的受众边界在哪里？这一问题似乎可以从它与安徽卫视的合作中找到答案。

作为国内闯关综艺的鼻祖，《男生女生向前冲》在11月与蛋仔推出了一期主题专场。二者在闯关玩法上的天然适配，以及蛋仔关卡现实复刻的话题性，令这期节目热度大爆。首播曝光量达2588万人，总观看人次达832.2万，B站上的二次播放量也有100万+。这说明在省级卫视所覆盖的下沉用户中，蛋仔也拥有不错的渗透率。

与此同时，这期节目还实现了对抖音，快手，小红书等平台的反向拓展。相关话题播放量超1.66亿，#真人版蛋仔派对来了、#男生女生蛋仔冲全网首播#双话题也多次斩获平台热榜。这些全民级应用的反馈，也折射出蛋仔在用户侧仍有巨大的想象空间。

可以说，通过这些节目的一次次尝试，蛋仔在综艺领域积累了经验、确认了方向，也坚定了信心，最终转化为了《出发吧！蛋仔》的佳绩。但在我看来，过程中所展现出的用户下沉潜力或许更值得重视，蛋仔也正围绕着他们进行更多元的线下探索。

除线下综艺外，蛋仔还在积极构建覆盖面更广的线下生态，并从自身特点切入适配场景。以蛋仔的乐园属性为例，目前我们已经可以在欢乐谷、海昌、长隆等多个线下乐园中看到蛋仔的身影。

例如上海欢乐谷就在去年万圣节期间，搭建了巨型蛋仔主题区，并与蛋仔联合举办了万圣夜party，整场活动持续了整整一个月的时间。像海昌海洋公园则在蛋仔联动奥特曼的期间，协同推出了奥特曼主题娱乐区，希望将蛋仔的合家欢氛围带到线下。

如果说蛋仔和一众游乐园联动，给玩家们提供了一个真实可玩的游乐场场景，那么和肯德基、蜜雪冰城、百度导航、淘宝服饰iFASHION等涵盖餐饮、出行、服饰领域的联动，则让蛋仔渗透进下沉市场，真正成为了人们的一种生活方式。 

行文至此，不难发现蛋仔正在做的事情，就是要从衣食住行玩各个方面，实现对玩家日常生活的全方位渗透。编辑部同事不止一次告诉我，现在去上海南京路步行街、星游城、美罗城，总有一种被包围的感觉。

除开前文提及的因素外，琳琅满目的联名商品也是较为关键的因子。据了解，蛋仔通过衍生品和门店授权两种形式，拓展了丰富多元的线下业态。

衍生品方面，商品类型既有公仔、挂件、徽章等常规周边，也有服饰、伞具、签字笔等生活用具。这些衍生品已经占据了玩具反斗城、酷乐潮玩、九木杂货铺等潮牌门店的核心货架。

以玩具反斗城为例，其在线下的230+门店，都有蛋仔周边上架销售。同时在去年国庆，玩具反斗城还与蛋仔一起举办了主题买赠活动。顾客只要买满一定金额，就能得到《蛋仔派对》的镭射购物袋和卡牌，玩家反响相当热烈。

这种情况不是个例，凯德集团华北大区6城14个商业中心，都与蛋仔建立了主题店铺场景和配套营销活动，同样实现了客流量以及销售额的同比增长。

基于在用户群体中的巨大影响力和号召力，蛋仔对于商业活力的促进效果可见一斑。这更激发了许多线下品牌与蛋仔合作的热情。以文创商品售卖为主的潮玩星球，就在多地设立了蛋仔主题门店，提供集购物、打卡、娱乐、餐饮的综合体验，探索了新的商业模式。

可以说在游戏体验之外，蛋仔对玩家生活场景的覆盖已颇具规模且成效显著。如今，穿蛋仔联名服饰，吃蛋仔联名餐厅，用蛋仔联名用品，听蛋仔联名音乐会，这样的生活方式正在变得越来越日常。随着“蛋式生活”走红，也反映出蛋仔精准洞悉了年轻人的喜好和想法。

相应地，玩家的喜爱也让蛋仔在广阔的线下场景中站稳了脚跟，可以触达更大范围的用户群体，并反哺游戏，让IP生态不断成长和完善。

用社交重新定义蛋仔

作为蛋仔玩家，对于这样的进展我是乐见其成的。作为一名游戏从业者，究竟是什么造就了蛋仔的生命力和活力，也时不时引发我的思考。

很多时候，市场会片面地将其套进“因为玩家数量庞大，所以商业潜力巨大”的推导公式中。它背后的逻辑其实是基于玩家与游戏建立了信任和情感连接，愿意为之进行更多消费。而在建立信任和连接的过程中，游戏内的社交关系或许是核心的推动力。

从实际情况来看，并不是所有大DAU产品都能具备蛋仔这样的号召力，个中差异或许就是用户社交关系的质量高低。关于这一点，可能需要站在玩家的角度，才能理解为什么蛋仔能够赢得他们的心。

相信每个玩过蛋仔的玩家都会产生类似的感受，这是一个轻松且快乐的世界。无论是在游戏中还是在蛋仔岛，来自陌生人的互动大多抱有善意，过程中也不会感受到明显的社交压力。这样的氛围显然更容易让用户打开心防，使真实的情感得以流露而出。公开频道中此起彼伏的交友申请，以及交友广场拖不到底的扩列帖子，均是侧面例证。

像我钟爱的Up主“姬佬爱上熊”，就是典型案例。他从去年4月开始更新蛋仔相关视频，内容多是和女儿一起玩蛋仔。他曾表示之所以会做这些视频，是想通过游戏的方式记录女儿的成长，言语虽然质朴但字字沁着爱意。这让我不禁感叹，友情、亲情、甚至爱情，各式各样的真挚情感正在通过蛋仔进行着传递。

当玩家间的情感浓度超过某个阈值时，萌发出奔现想法也在情理之中。在大神、群聊、论坛等玩家社区中，我经常看到其他玩家分享着自己和蛋搭子的奔现经历。很显然，在上线1年半、用户超5亿之后，蛋仔的社交关系链正从线上向线下不断沉淀。官方显然也察觉到了这一点，才会及时推出了名为“蛋友碰碰会”的系列线下活动。

从首站浙江湖州，到湖南长沙，再到陕西西安，蛋仔已在多个省市举办了玩家线下活动，几乎场场爆满。很多游戏中的蛋搭子，通过它成为现实中的好碰友。至此，蛋仔派对顺利从陌生人社交升级成熟人社交，让天南地北的玩家们从相识到相知。如此看来，蛋仔已不止是一款游戏产品，更是当代用户的社交手段和传情寄托。

更重要的是，这并不局限于年轻用户，而是一种面向全年龄段的能力。凭借着简单易上手的特点，蛋仔天然具备着合家欢的属性。从过往历史经验来看，老少集聚的春节是典型线下社交场景，社交需求旺盛且复杂。它也是蛋仔发挥自身特点、实现用户突破的上佳窗口。可以预见，类似的情景或在即将到来的2024年春节再次上演。

时至今日，我们已不能再用单一的游戏产品，来框定蛋仔的边界。通过提供游戏、综艺和线下社交场景等不同维度的多元体验，蛋仔有望在新时代的生活方式中扮演更重要的角色，让蛋式生活向更大众的范围普及。

如果你也想要加入其中，第一步就是拿起手机踏进这个虚拟乐园，或是准时收看新一期的《出发吧！蛋仔》。