一、品牌

对标迪士尼和环球影城，索尼影业首座主题乐园开业

10月12日，索尼影业全球首座主题水上乐园——哥伦比亚影业主题水上乐园正式营业。该乐园位于泰国芭提雅班沙瑞的海滨小镇，由索尼影视娱乐公司和泰国景点开发商Amazon Falls合作开发，有八大沉浸式电影主题区域，包括索尼出品的电影IP《捉鬼敢死队》《勇敢者游戏》《精灵旅社》等。这一影视主题乐园的建立是索尼影业扩大其LBE（Location-Based Entertainment）项目的重要一步。

元气森林8月市占率创新高，上半年线下销售额同比增长25%

今年上半年，元气森林含汽饮品、即饮茶、功能饮料品类所有产品在全国线下零售市场中的销售额同比增长25%，市场份额进一步提升。元气森林旗下外星人电解质水销量也于今年9月突破10亿元。

元气森林是近几年闯进大众视线，在其品牌声量和销量的双重激增下，证明了0糖饮料，尤其是0糖碳酸饮料赛道的巨大发展前景。

王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官，主导推进2025中国战略愿景

近日，在2023财年的第一场伙伴论坛上，星巴克中国向伙伴（员工）宣布了公司当前董事长王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官的消息。未来三个月，蔡德粦将担任中国管理团队的顾问，关注门店开发，市场营销和产品创新相关事务，直至2023年1月1日开始正式的咖啡假期。

LVMH第三季度时装及皮草有机销售额增长22% ，预期增长16.2%

LVMH三季度收入197.6亿欧元，分析师预期188.8亿欧元；三季度有机收入增长19%，分析师预期增长14.4%；三季度红酒和烈酒有机销售增长14%，分析师预期增长10.4%；三季度时装与皮草有机销售增长22%，分析师预期增长16.2%。公司将维持成本管控计划不变，并将继续实施有选择性的投资政策。

以内（INXNI）官宣蔡徐坤为代言人

10月12日，以内（INXNI）官宣蔡徐坤为品牌代言人，同时发布新品X5全屋智能机器人，开启智慧+生活。

鄂尔多斯（ERDOS）官宣马龙成为首位男装代言人

鄂尔多斯（ERDOS）官宣乒乓奥运冠军马龙成为首位男装代言人，同时推出 ERDOS x 马龙联名系列，新一季产品主打“六边形衣橱”概念。

二、互联网

东方甄选拟12月启动浙江省直播专场，合作不向商家收取坑位费

近日，浙江省商务厅面向全省发布征集货品的通知。通知中提到，东方甄选拟于“双12”期间赴浙江举办专场直播活动，东方甄选不向商家收取坑位费。

Meta收购三家游戏开发商，包含漫威《钢铁侠 VR》

Meta 正式宣布收购 Camouflaj、Armature Studio 和 Twisted Pixel 三家游戏开发商，意在为为Quest Pro创造更多资源。

北大携字节跳动推出古籍数字化平台

由“北京大学—字节跳动数字人文开放实验室”研发的古籍数字化平台“识典古籍”测试版正式上线。目前，该平台涵盖390部经典古籍，主要来自《四部丛刊》，共计3000多万字，即日起向公众免费开放。未来三年，“识典古籍”将陆续完成一万种古籍的智能化整理工作，基本覆盖儒家、道家和佛学的核心典籍目录，届时将全部免费开放。

Meta宣布与微软达成深度与全面的战略合作

Meta在Connect大会上宣布与微软达成深度与全面的战略合作，牵手微软在虚拟世界引入办公场景。

面对个人电脑需求放缓，英特尔正计划裁员数千人

英特尔正在计划大裁员，裁员人数可能数以千计，以削减成本，应对不景气的个人电脑市场。知情人士称，此次裁员最快本月宣布，英特尔计划在10月27日公布第三季度财报的同时采取行动。截至7月份，英特尔拥有113700名员工。知情人士表示，包括英特尔的销售和营销在内的一些部门可能会裁员约20%。

Vfine与网易云音乐云村交易所达成版权合作

10月13日，商用音乐服务商Vfine Music与网易云音乐旗下版权服务平台“云村交易所”达成版权合作。后者将通过Vfine为企业及个人用户提供网易云音乐内容。据介绍，目前Vfine官网已全面上线网易云音乐专区，个人及企业用户皆可畅享试听网易云音乐内容，并在Vfine官网完成一站式音乐购买授权服务。

三、广告案例

李宁 x 成龙联名功夫系列正式发布

近日，李宁 x 成龙联名功夫系列正式发布 ，功夫系列延续“顺其自然”的主题，以《孙子兵法·势篇》中“木石之势”为设计灵感，挖掘中国功夫背后的精神世界，将传统文化与现代潮流设计相融合云南玉昆直播入口。

王一博为炫迈小蓝盒新品拍摄广告片“炫迈职场清爽故事”

王一博x炫迈全新大片上线。全新上市的炫迈脆皮，持久清爽在线，让上班每一刻都有神清气爽的感觉。

四、趋势洞察

Optimove：2022年美国节假日消费调研报告

48%的消费者表示自己有较高的品牌忠诚度，他们只会在过去购物过的商店/网站进行回购，不会轻易选择其他品牌；61%的消费者表示，合适的价格或促销折扣会让他们主动拥抱未购买过的品牌；82%的消费者表示，价格比服务更重要；

32%的消费者表示，基于过往的购物/浏览习惯，零售商推荐产品的行为会增加自己下单的几率；43%的消费者表示，零售商推荐产品的行为没能提高自己的购买几率；19%的消费者表示，零售商推荐产品的行为会降低自己下单的几率。

Mintel：2022年全球美容和个人护理趋势

1. 为更大的利益而行动

可持续发展的责任不只在最终用户身上，因为消费者要求公司采取更多的行动，帮助在气候变化等问题上更快地采取行动。在短短几年内，道德概念已转变为“必备”，这代表了市场需求的增长。88%的中国消费者表示，他们准备抵制不道德行为的公司。85%的巴西消费者试图以对环境无害的方式行事。55%的美国美容用户非常关注他们使用的品牌/产品对环境的影响。

2. 第二个自我：转换身份

消费者的在线身份与他们的真实身份相融合，创造出他们认为真实的自我，并以独特的方式表达。随着身份的概念变得更加灵活，网络世界将允许最终的创造力和自我表达。82%的印度消费者表示，能够表达自己的个性是他们生活中的重中之重。68%的美国消费者希望看到美容广告的多样性，因为它反映了现实生活。64%的波兰消费者表示，他们的大部分休闲活动都涉及数字技术。

3. 打破所有规则

消费者继续反对美的“规则”或“美”的真正含义，但品牌有机会为消费者提供更多的弹性，并放大这样的观念，即美是由美决定的。美不仅在消费者的外表和感受方面都发挥着重要作用，而且实现了终极的表达自由。90%的南非消费者发现自己比以往更想了解更多事物（品牌、社会事务等）神户胜利船比赛前瞻。75%的意大利消费者一直在寻找能让他们的生活更轻松的东西。60%的美国美容消费者关心使用符合其价值观的品牌和产品。

五、海外营销

谷歌推出激活洁净室的配对

Google built a clean-room-style add-on so brands and publishers with their own customer email lists can match against each other’s audiences.

To pair via PAIR, brands take their first-party data, in the form of customer email addresses, and encrypt the data. It can then be matched against a publisher’s encrypted readers (also stored in the form of email addresses). Eventually, other forms of first-party data, like phone numbers, may be used as the identity match key, but the initial proof of concept only included emails.

互联网中的黑暗模式是什么？

Difficult subscription cancellation processes, dishonest pricing models and even opt-in buttons that are more attractive than their opt-out counterparts are all examples of dark patterns.

These tricks have been around since the dawn of the internet, but now legal advocates are naming and earmarking them for federal and state online protection policies, including where data privacy is concerned. And the FTC’s recent cases indicate it’s ready to take action against deceptive dark patterns.

My Code的Prebid技术使全渠道管理成为可能

My Code, a publisher network that specializes in multicultural media, manages display and video inventory across nearly 800 sites under its umbrella. It is also looking to expand its owned and operated network, which currently includes about a dozen sites.

Because of the complexity of programmatic sales across such a diverse portfolio of sites, including a mix of owned and third-party clients, My Code has relied on PubMatic’s OpenWrap unified bidding solution for the past two years.