在经历了长达半年的“自由身”之后，NBA金州勇士队的传奇球员斯蒂芬·库里的双脚终于找到了新的归属地。

6月2日，中国知名运动品牌李宁公司正式对外宣布，与这位曾四次荣膺NBA总冠军的篮球巨星达成了一项长期而深入的合作协议。

库里签约李宁图/李宁官方微博

随着库里的加盟，全球篮球迷们对于他未来推出的系列产品充满了浓厚的兴趣。与此同时，行业观察者也更加关注李宁如何围绕库里的影响力进行战略布局和未来发展。而对于普通消费者而言，他们更关心的是，这一合作是否意味着李宁产品的价格将会进一步上涨。

为了深入了解市场反应，6月2日，《中国新闻周刊》记者走访了多家李宁线下门店。一位经验丰富的店员在接受采访时表示，待库里相关产品研发完成并投入市场后，重点直营门店很可能会设立专门的“库里品牌专区”，甚至不排除规划独立门店的可能性。

篮球评论员付政浩在接受《中国新闻周刊》采访时透露，此次李宁与库里的合同框架周期为十年。库里的收入将涵盖代言费、销售分成以及李宁公司的股权三大部分。“相较于之前与安德玛签订的合同，库里的收益不仅没有减少，反而有所增加，并且获得了更高的确定性和稳定性。”

据悉，李宁对库里的支持力度远超一般意义上的个人代言。除了篮球鞋和运动服饰外，库里还被授予了开发全品类篮球产品、运动休闲服饰以及高尔夫球产品线的权利。此外，他的自有品牌还可以与其他运动员进行合作，推出更多联名产品。

早在去年11月14日，库里便与陪伴自己十二年的运动品牌安德玛正式告别。自那以后，他在NBA赛场上的着装选择变得愈发多样化，耐克、阿迪达斯、锐步、安踏、李宁等品牌的球鞋都曾出现在他的脚上。

外界普遍认为，这种行为不仅是对各家球鞋的一次“体验式”尝试，同时也是一场针对各大品牌方的考察和对比过程。

多位国内体育品牌的相关工作人员在接受《中国新闻周刊》采访时表示，有三家品牌最终进入了“库里代言争夺战”的决赛圈。除了李宁之外，还有一家国外品牌和一家中国品牌参与其中。

据透露，这两家中国品牌均派出高层负责人与库里团队进行了多次接洽，而库里本人也在多场比赛中穿着这两家品牌的球鞋。

早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里曾在第三节一次进攻回合后感到右脚踝不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，库里在日常训练中也曾穿过另一家带有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择与李宁签约，其实并不令人意外。

在付政浩看来，随着中国运动品牌的产品力不断提升，越来越多的国际顶级球员开始关注并青睐这些品牌，这已经成为一种趋势。

一些运动品牌从业者则表示，库里之所以最终选择李宁，可能是因为后者能够最大程度地满足他对“自有品牌体系打造”的设想，并允许他的品牌以更高级别的共创伙伴身份参与进来。

此前，李宁曾与前NBA总冠军得主德怀恩·韦德展开过深度合作，而这段合作也为双方带来了巨大的商业价值。

韦德图/李宁官方微博

公开资料显示，在2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份为期十年、总金额高达一亿美元的合同。当时，这一举动令业界感到震惊。

随着李宁亲自回归公司担任高管，通过一系列产品研发和营销策略的组合拳，李宁的品牌声量逐渐回升。其推出的独立品牌“韦德之道”成为李宁在篮球产品领域最成功的项目之一，也帮助李宁打开了国际市场。2018年，李宁再次给予韦德终身合同。

对于品牌给予球星超越代言的更高权益的模式，目前业界普遍持“双赢”的态度。但也有部分声音表达担忧，认为如果球星的权益过高，而赛场表现或叙事支撑不足，一旦产品线营收不达预期，可能会出现“球星旱涝保收，品牌为球星打工”的局面。

球鞋界曾有过类似案例：某些球星在职业生涯后期状态下滑，主线正代球鞋的更新思路固化，导致只有少数忠实粉丝和实战玩家愿意复购，潮流圈层基本放弃。而球星即便已经过气，却因为合同年限较长，仍然获得了可观的收益。

关于消费者普遍关心的“签约库里后，李宁是否会涨价”问题，前述受访的资深店员表示，目前尚未收到任何通知，也没有感受到明显的变化。

消费者的担忧并非毫无根据。在2018年，李宁正式给予韦德终身合同的同时，也开始推动品牌向高端化发展。李宁旗下的产品频繁亮相于各类时装秀，部分产品价格随之上涨。例如，“中国李宁”系列相比普通李宁品牌的价格高出不少；2021年推出的“LI-NING1990”系列更是将价格推向了一个新高度，部分产品甚至接近奢侈品水平。

李宁某门店篮球产品线路图/叶珠峰摄

在该李宁门店的店员看来，当前各大品牌通常都会有多个子品牌和不同的产品线。每个子品牌和产品线背后都有各自的设计、营销和代言投入，以及对应的核算方式。“对于任何品牌来说，某些具体产品线如果在某个时期投入较大的营销资源，涨价是有可能的。但如果一个品牌整体提价，那很可能是由于市场大环境的影响，比如原材料成本上涨等，和品牌单独签约某个球星并推出新产品并没有必然联系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格，大概率会与其他品牌一线球星的签名鞋价格相当。如果库里推出高尔夫球产品线，其调性也很可能偏向高端定位。

“但既然是长期合作，李宁肯定不会只专注于专业、高端的产品线。专业款肯定会推出，但品牌也会考虑推出更多亲民的日常休闲款、潮流款、衍生款等，以覆盖不同场景下、不同需求的消费者群体。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非